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大规模公关咨询公司难找 青岛公关业尴尬起步
2006-03-20 15:13:02  口才,演讲,演讲与口才培训--中国口才网  出处:青岛新闻网

    “没想到,在青岛这样一个开放型城市中,想找一家大规模的公关咨询公司竟是这么难。”北京伊力诺依有关负责人发出了这样的感慨。

  前不久,北京伊力诺依家具公司进入青岛市场的第一件事,就是寻找一家本地的公关公司,“量身打造”一套全面的市场进军方案。但令他们没有想到的是,与北京公关市场“硝烟四起”的竞争局面相比,青岛市场竟是这样“冷清”,他们只好从北京带来了自己的公关小组。 

  公关尴尬 

  近年来,公关业在我国迅速崛起,据中国公关协会的最新调查显示,公关业在全国的年营业额已经超过45亿元,并且仍以超过36%%的年增长率迅速递增;目前中国注册的公关公司数量超过2000家,专业公司从业人数超过数万人。 

  而与北京、上海、广州等大城市相比,公关业目前在青岛的发展则显得相对滞后。像北京伊力诺依这样的公司在进入青岛市场时,由于找不到本土的公关公司,不得不带来公司自己的公关专业小组。 

  “培育行业成长的环境缺失是造成青岛公关业现状的主要原因。”青岛公关协会有关负责人说。 

  目前,社会上存在着对公关概念大量的误用滥用现象。由于一些电视剧动辄就在酒桌和舞厅里反映公关人员的工作和生活,造成公众对公关概念的歪曲、误解,甚至有人打着“公关人员”的旗号,公开招募“三陪”小姐、先生,严重影响了行业的声誉和形象。 

  真实面孔 

  “公共关系行业进入中国市场,经过20多年的历练,已经由最初探索阶段的概念不清,市场混乱无序,逐步进入了行业发展的快车道。”青岛市公关协会有关负责人说,“尤其是自政府提出‘构建社会主义和谐社会’以后,为公关事业的发展迎来了新的契机。” 

  公共关系是组织与公众之间关系的“润滑剂”,是组织通过沟通协调,化解矛盾,平衡利益来塑造形象,创造对其有利的生存、发展环境。这种职能不仅针对组织,而且已经延伸到个人工作、生活的各个方面。 

  青岛蓝狮公关咨询公司的王总监认为,“公共关系是社会组织与公众之间关系的总和,其职能主要涉及市场调研,组织活动,品牌策划,危机管理等方面。” 

  近年来,公关的作用已经被越来越多的企业所重视,许多大公司都设有专职的公共关系部,为塑造企业形象、制定战略提供全方位的服务。 

  除此之外,由于市场环境的瞬息万变,国内外企业频繁遭遇公关危机,从肯德基“苏丹红”到博士伦“引发真菌性角膜炎”事件,应对突发事件的危机管理已经成为企业组织的迫切需求。成功的公共关系不仅帮助企业渡过危机,更能在危机中抓住有利于企业发展的机遇。 

  大势所趋 

  自2004年以来,虽然几家专业的公关咨询公司在岛城陆续成立,但由于发展时间短,公众认知度较低,公关业在岛城还没有形成能创造附加值的独立产业。 

  目前,在青岛,开展公关活动的仅限于海尔、海信、阳光百货等大型知名企业。蓝狮的王总监表示,目前公司把主要业务对象锁定在高端市场上,这样做的原因,主要是公共关系概念在中、低档企业中并不普及,甚至存在着一定的偏见与误解,与这样的客户往往难以找到“共同语言”。 

  要改变这种状况,公关协会有关负责人认为,从政府层面给予一定支持、树立公关意识、宣传公关概念,以此提高公关业在社会上的认知度将会是一条便捷的可行之路。 

  对于公关业在青岛的发展前景,青岛博德公关咨询公司的李总监显得颇有信心,他认为“公关业的飞速发展是大势所趋”。 

  “北京2008申奥成功是中国公关业发展新的里程碑,同时也将会有大量的世界知名企业进入中国,从而带动公关业的飞速发展。”(黄伟 李潇潇) 
 
来源:青岛新闻网
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 发布人:suhan
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